ThinkDigital Blog

Tìm thời gian để tạo nội dung tuyệt vời cho người dùng của bạn là một phần thiết yếu trong việc phát triển publisher của bạn. Ngày 21/01/2018, Google chính thức giới thiệu quảng cáo AdSense tự động (AdSense Auto ads), một cách mới mạnh mẽ để đặt quảng cáo trên trang web của bạn. Quảng cáo tự động sử dụng machine learning  (máy học) để thay mặt bạn thực hiện các quyết định kiếm tiền và kiếm tiền thông minh, tiết kiệm thời gian cho bạn. Đặt một đoạn mã chỉ một lần vào tất cả các trang của bạn và để Google chăm sóc phần còn lại. Một số lợi ích của Quảng cáo tự động bao gồm: Tối ưu hóa: Sử dụng máy học, quảng cáo tự động chỉ hiển thị quảng cáo khi chúng có thể hoạt động tốt và cung cấp trải nghiệm người dùng ( UX ) tốt. Cơ hội doanh thu: Quảng cáo tự động sẽ xác định bất kỳ không gian quảng cáo có sẵn nào và đặt quảng cáo mới tại đó, có khả năng tăng doanh thu của bạn. Dễ sử dụng: Với quảng cáo tự động, bạn chỉ cần đặt mã quảng cáo trên các trang của mình một lần. Khi bạn đã sẵn sàng sử

Suggested Bid Range : Phạm vi thầu được đề xuất cho bạn thấy quảng cáo của bạn thể hiện phạm vi gói thầu của CPC hoặc CPM hiện đang trúng thầu cho người xem mà bạn đã chọn. Đặt thầu dưới phạm vi được đề xuất sẽ khiến quảng cáo của bạn không thể nhận được hiển thị, vì vậy tôi khuyến nghị nên đặt thầu trong hoặc trên phạm vi được đề xuất. Giá thầu cần thiết cho quảng cáo cụ thể có thể thay đổi theo thời gian do các thay đổi trong vùng quảng cáo có sẵn, cũng như hiệu suất của quảng cáo. Bạn có thể kiểm tra Trình quản lý Quảng cáo bất kỳ lúc nào để biết phạm vi thầu mới nhất cho mỗi quảng cáo mà bạn đang chạy. Phạm vi giá thầu đề xuất được đặt ở chế độ xem từng quảng cáo, bên dưới tham số nhắm mục tiêu.

Potential Reach : Số người xem tiềm năng là số người thích hợp mà quảng cáo của bạn có thể tiếp cận, dựa trên tiêu chí nhắm mục tiêu của bạn.

Optimized CPM : CPM tối ưu hóa là loại giá thầu hiển thị quảng cáo của bạn cho những người có nhiều khả năng thực hiện hành động mà bạn muốn. Với loại giá thầu này, bạn thanh toán cho số lần hiển thị (CPM). Ví dụ: nếu mục tiêu quảng cáo của bạn là nhận thêm số lần thích trang, giá thầu CPM tối ưu hóa sẽ phân phối quảng cáo của bạn cho những người có nhiều khả năng thích trang của bạn hơn. Giá thầu của bạn sẽ tự động điều chỉnh để giúp quảng cáo tiếp cận những người mà bạn quan tâm, nhưng bạn sẽ không phải chi tiêu nhiều hơn ngân sách của mình.

Programmatic advertising là một phần rất quan trọng của online marketing, có thể gọi là xương sống của các phương thức quảng cáo trực tuyến ngày nay như Google và Facebook. Tuy nhiên hiện tại hiểu biết của mọi người về programmatic advertising vẫn còn hạn chế và có nhiều sự ngộ nhận. Programmatic advertising hiểu đơn giản là việc mua và bán banner quảng cáo trên các website được diễn ra tự động hoàn toàn, từ việc bidding real-time , lựa chọn vị trí hiển thị quảng cáo đúng vào đối tượng mục tiêu (mục tiêu này được lựa chọn khi ban đầu setup campaign trên hệ thống), hỗ trợ kết nối nhiều hệ thống DSP cùng với nhiều Publisher khác nhau (điều này giúp tiếp cận khách hàng mục tiêu trên diện rộng trong 01 khoản thời gian ngắn), tự động phân tích bởi machine learning và đưa ra những đề xuất tối ưu cho campaign… đặc biệt với Programmatic còn giúp cho việc kết nối các hệ thống quảng cáo đồng bộ với nhau (Search, Display, Video ads, Social Media, Email, SMS…) từ đó tạo nền tảng (cốt lõi) ch

DoubleClick for Publishers (viết tắt DFP) là nền tảng phân phối quảng cáo được lưu trữ toàn diện giúp đơn giản hóa việc quản lý quảng cáo của bạn, cho dù bạn phân phối quảng cáo đến ứng dụng dành cho thiết bị di động, trò chơi, trang web, trang web dành cho thiết bị di động hay kết hợp. DFP cung cấp bộ công cụ hoàn chỉnh để quản lý quảng cáo cho đối tượng có nhiều màn hình, bao gồm: Một vị trí trung tâm để quản lý tất cả mạng quảng cáo, ứng dụng, trò chơi và trang web của bạn. Dự báo nâng cao để giúp bạn nhận biết tốt hơn số lần hiển thị bạn có sẵn để bán cho nhà quảng cáo trực tiếp của mình. Việc tối ưu hóa doanh thu tuyệt đối cho phép Google AdSense và Google Ad Exchange cạnh tranh với các mạng khác trong thời gian thực, do đó bạn sẽ nhận được doanh thu lớn nhất cho mỗi lần hiển thị quảng cáo. Goo Link chi tiết:  https://support.google.com/dfp_premium/answer/6022000?hl=vi

Ad Verification and Privacy: Với sự giúp đỡ của hệ thống này, nhà quảng cáo có thể yên tâm rằng quảng cáo đang được hiển thị đang chạy chính xác nơi họ mong muốn, rằng quảng cáo được nhìn thấy bởi con người chứ không máy tính, rằng môi trường họ nhìn thấy quảng cáo không hề chứa bất kỳ nội dung nào mà nhà quảng cáo hoặc khách hàng của họ không đồng ý. Google, Facebook đang làm rất tốt điều này khi không chỉ tự mình xây dựng hệ thống “phòng thủ” mà còn có hàng loạt các công cụ kiểm tra chéo và giờ là cho phép người dùng tự cáo báo nếu phát hiện sai phạm.

Sell Side Platforms (viết tắt SSPs) hệ thống dành cho bên bán (các Publisher là ví dụ) quản lý lượng inventory nhằm khai thác lượng inventory này một các triệt để nhất để tối ưu hóa doanh thu quảng cáo. Ngoài ra, hệ thống này cũng phát triển cho các website nhỏ cho phép người mua và bán quảng cáo gặp nhau trong một mối quan hệ giao dịch minh bạch cho cả hai bên.

Agency Trading Desks (viết tắt ADTs) là một khái niệm khá mới tại Việt Nam, được phát triển bởi các Agency lớn (thường là các Global Agency) với rất nhiều dữ liệu được thu thập thông qua các chiến dịch quảng cáo đã thực hiện cho khách hàng. ATDs cố gắng giúp khách hàng nâng cao hiệu suất quảng cáo và nhận được giá trị gia tăng từ chính quảng cáo đó (như thu nhập dữ liệu để làm giàu (enrich). Một vài Agency lớn đang nắm giữ ADTs có thể kể đến Havas, WPP, Omnicom.

Lookalike audiences giúp bạn tiếp cận tới những người giống như những khách hàng hiện tại của bạn, nhằm phục vụ cho nhu cầu quảng cáo tiếp thị hiệu quả hơn. Dựa vào nhóm khách hàng hiện tại của bạn mà công cụ Third Party (được hỗ trợ từ Google/Facebook…) sẽ phân tích dựa vào thói quen, hành vi, sở thích, lối sống, khu vực, độ tuổi, công việc…. (phiễu đa chiều). Từ đó gợi ý cho Marketer những nhóm khách hàng mới tương tự nhóm khách hàng hiện tại để tiến hành chiến dịch tiếp cận (reach) hiệu quả hơn. Đối với Facebook:

Khác hẳn với thuật toán tính giá thầu của Google , nơi người dùng tìm thấy thông tin và rời khỏi đó càng nhanh càng tốt, Facebook đã chọn một hướng hoàn toàn khác. Họ xây dựng hệ thống quảng cáo trên Vickrey-Clarke-Groves auction hay gọi tắt là VCG, một cơ chế đấu thầu từ các thập niên 60 – 70. Tên của cơ chế này có tên người chiến thắng giải Nobel năm 1996 là William Vickrey. VCG chỉ có ý nghĩa học thuật trong nhiều thập kỷ, cho tới khi Facebook quyết định sử dụng nó cho quảng cáo trực tuyến. VCG là một phiên đấu giá kín khi bạn chọn một giá thầu. Một cách dễ hiểu hơn, giá thầu là mức giá cao nhất mà bạn sẵn sàng trả cho 1 người bấm vào quảng cáo ( CPC ) hoặc cho 1000 lượt hiển thị ( CPM ) thay cho các nhà quảng cáo khác.

Cost per completed view (viết tắt CPCv): đây là loại chiến dịch mà nhà quảng cáo sẽ mất tiền chỉ khi nào user xem hết quảng cáo video (loại trừ lượng user không đủ kiên nhẫn xem hết và bấm skip)

Run of site (viết tắt ROS): là hình thức cho phép quảng cáo hoặc banner xuất hiện trên bất cứ trang nào bên trong một website , không quan trọng người dùng click trang nào, một điều chắc chắn là họ sẽ nhìn thấy quảng cáo.

Dimension là kích thước của quảng cáo, theo tiêu chuẩn của IAB thì dưới đây là một số kích thước quảng cáo hiệu quả nhất: 336x280px, 300x250px, 728x90px, 160x600px…

Display Advertising là chỉ Quảng cáo hiển thị, là hình thức quảng cáo banner trên các báo điện tử, hay quảng cáo banner/rich media qua các mạng quảng cáo.

Google AdSense là một dịch vụ quảng cáo của Google . Người viết web hay thậm chí là cả blog có thể đăng ký vào chương trình này để đăng các quảng cáo dưới dạng văn bản, hình ảnh, và mới đây là cả video trên trang web của mình. Những mẩu quảng cáo này được điều phối bởi Google và tạo ra lợi nhuận trên nguyên tắc tính tiền cho mỗi cú nhấp chuột và tính tiền cho mỗi ấn tượng. Google hiện nay đang thử nghiệm beta cho dịch vụ dựa trên tính tiền cho mỗi hành động. Google sử dụng công nghệ tìm kiếm của mình để đưa ra các đường dẫn quảng cáo tương thích với nội dung, nơi ở của người truy cập, ngôn ngữ cũng như nhiều yếu tố khác của trang web sử dụng AdSense. Những người muốn đăng quảng cáo thông qua hệ thống AdSense thì có thể đăng ký thông qua AdWords . AdSense đã trở thành dịch vụ quảng cáo trực tuyến phổ biến nhất nhờ vào “hòa hợp” của nội dung quảng cáo với nội dung của trang web, khác hẳn cách quảng cáo dùng banner vẫn phổ biến trước đây. Ngoài ra vị trí đặt các links quảng cáo của AdSen

Popunder – Một quảng cáo, biểu ngữ hoặc trang web được tự động kích hoạt để xuất hiện bên dưới các trình duyệt web hiện nay. Đây được xem là một hình thức phô trương quảng cáo.

Popup – Một quảng cáo, biểu ngữ hoặc trang web được tự động kích hoạt để xuất hiện trên đầu trang của các trình duyệt web hiện tại và rất hữu ích để cung cấp thông tin.

Programmatic đơn giản là tự động ( program + automatic ). Rất nhiều người nhầm lẫn với việc mua quảng cáo thông qua đấu giá bằng máy tính thường được gọi là RTB (real-time bidding) nhưng đây chỉ là một cách để mua quảng cáo tự động (programmatic). Điểm cốt lõi của của programmatic là mua quảng cáo thông qua máy móc (machines). Thuật ngữ này bao gồm một loạt các công nghệ giúp cho việc tự động mua inventory , xuất hiện quảng cáo (placement), tối ưu hiệu quả thay cho con người như gọi điện, fax, gặp gỡ.. để booking quảng cáo. Thông qua các công nghệ tự động, nhà quảng cáo có thể mua quảng cáo theo cách họ mua hàng trên Amazon hay đấu giá trên eBay.

Re-marketing-  Tiếp thị lại: cho phép bạn hiển thị quảng cáo cho những người đã truy cập trang web hoặc đã sử dụng ứng dụng trên thiết bị di động của bạn trước đó. Ví dụ: khi mọi người rời khỏi trang web của bạn mà không mua bất kỳ sản phẩm nào, tiếp thị lại giúp bạn kết nối lại với những người này bằng cách hiển thị quảng cáo có liên qua khi họ duyệt web, khi họ sử dụng ứng dụng trên thiết bị di động hay khi họ tìm kiếm trên Google. Dynamic re-marketing (Tiếp thị lại động) đưa điều này lên cấp độ tiếp theo bằng cách bao gồm các sản phẩm hoặc dịch vụ mà mọi người đã xem trên trang web của bạn trong các quảng cáo. Mặc dù tiếp thị động thực hiện các bước bổ sung như thêm thông số tùy chỉnh vào thẻ của trang web của bạn và tạo nguồn cấp dữ liệu, nhưng có thể phân phối quảng cáo được tùy chỉnh, hiệu suất cao hơn.